江东区政府副区长、家博会组委会副秘书长周少华

　　第九届中国国际家居博览会(以下简称家博会)定于2011年4月8日至11日和2011年7月8日至11日分春、夏两期在宁波举行。本届家博会由中国轻工业联合会、宁波市人民政府主办，中国轻工业展览中心、江东区人民政府、宁波市科协、宁波市建委、宁波市贸易局承办，江东区贸易局、宁波华博会展公司等单位执行承办。目前，家博会各项筹备工作已基本就绪。

　　一、家博会概况

　　本届家博会共设标准展位5500个，展览面积11万平方米。其中定于2011年4月8日至11日举办的第九届中国家博会春季展启用宁波国际会展中心7个展馆，设标准展位3300个，展览面积6.5万平方米，展品涵盖家居上、中、下游产业，分房地产、厨房、卫浴、太阳能、建材、家装、家具、家饰等八大展区，同期举行第十五届宁波房地产展示会、2011宁波建筑装饰材料博览会和2011宁波家具博览会；定于2011年7月8日至11日举行的家博会夏季展为第九届中国家博会家具展，涵盖整个家具产业链，设展位2200个，展览面积4.5万平方米，除细分家具、厨柜、地板、家装、建材等五大展区外，还将继续特设“家饰展区”，将高端家饰用品纳入家博会夏季展，为投资者、高端消费者搭建服务平台。

　　家博会是中轻联的重点会展项目，是国际展览业协会(UFI)旗下的宁波第一个成员，是宁波市和江东区的重大经贸活动，是中国家居产业国家级年度标志性盛会，是中央行业权威和地方产业优势互补的生动体现，是中央级机构和行业协会与宁波市、江东区联动发展会展业的科学实践，在业内具有较大影响力。

　　本届家博会以“品牌家居、品质生活”为主题，以“关注民生、引领产销、塑造品牌”为宗旨，着力打造家居产业资本、资源、资讯的大平台，为家居产业转型升级和引导消费、扩大内需作出积极的贡献。

　　二、家博会各项筹备工作基本就绪

　　经过精心打造和培育，家博会品牌影响力稳步提升，对家居产业的“品牌塑造、形象宣传、合作贸易、信息交流、技术交易”五大平台功能日益显著，促进了城市品质和生活品味的提升，家博会走出了一条跨越式发展的道路。会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，对“调整结构、开拓市场、促进消费、加强合作、扩大出口、推动发展”等六大方面发挥重要的作用。家博会重质量、强服务、讲实效的良好品牌形象为家博会赢得了信誉、赢得了市场，家博会深受业界青睐。

　　(一)家博会招展工作全部结束

　　1、春季展展位全部落实，品牌企业参展踊跃。

　　我们以积极的心态、坚定的信心和有效的举措，扎实应对金融危机后宏观调控政策的变化，取得了良好的成效。目前家博会春季展3300个展位已全部落实，参展的大企业多、知名企业多、品牌企业多，名、特、优、新、高产品和环保低碳型、智能型产品在参展单位和产品中的比重逐步提高，展品的全国化、国际化色彩强，共有来自美国、英国、法国等十几个国家和北京、上海、浙江等二十几个省市、地区的2000多个家居品牌参展。

　　在上游房产板块，吸引了万科、中海、绿城、雅戈尔等全国30多家知名房地产企业参展，参展楼盘50多个，有10多个山东、海南等外省的楼盘参展，家博会区域房产营销中心的功能进一步提升。在所有参展楼盘中，商业与住宅楼盘参展比例达到1:3。而参展的住宅楼盘基本呈现出了中小套型、普通住宅为主的格局，90平方米以下住宅占38.7%，90-140平方米之间的住宅占45.2%，140平方米以上住宅占16.1%。因此，本届家博会能够更好地满足不同消费者置业和投资需求，家博会的服务性、导向性将进一步增强，家博会的便民、利民特色进一步凸现。

　　在中游参展产品中，中外著名品牌纷纷参展。国外知名品牌有德国西门子电器，美国科勒洁具、摩恩龙头、美标卫浴、英国莫卡电器等；中国大陆知名品牌有广东美的电器、恒洁卫浴、大自然地板、宁波欧琳厨柜等；东易日盛、南鸿、十杰等各大家装企业踊跃参展，中游展品的档次进一步提升；香港皇朝家私、明清居红木、百强家具、曲美家具等使下游展品精彩纷呈。

　　2、家博会夏季展招展工作进展良好，50%展位被申订。

　　(二)招商工作富有成效

　　家博会始终将招商工作视为家博会质量和效果的“生命线”。组委会综合运用模糊招商与精确招商相结合的举措，一方面充分运用传统的模糊招商措施，在报纸、电台、电视台、网络、户外载体等媒体投放广告；另一方面根据行业最新发展的要求，加大精确招商手段的使用，着力建立对家博会各展区产品有需求的采购商和观众的数据库，确保家博会实效。组委会积极筹建“宁波财富俱乐部”，助推家博会实效提升。据分析，宁波约有50万名对投资、理财、收藏和高端消费有需求的人群，通过建立宁波财富俱乐部，建立起上述人群的数据库，将有效沟通这些消费者和供应方，服务家博会的房地产、高端家居产品等展区。

　　通过以上方式及商务外交、对口展会平台、专业市场等多元化渠道，本届家博会的招商工作富有成效。已有百安居、沃尔玛、欧倍德、宜家、家德宝、家乐福等20余家国际连锁超市集团确认参会。美国、俄罗斯、英国、德国、澳大利亚等国家和港、澳、台地区的家居贸易企业，以及上海、杭州、南京、海南、广东、福建、武汉等地房地产、建材、家居企业将到会参观、采购。

　　(三)展会操作更趋规范，各项展务工作提早规划落实

　　家博会品牌渐趋成熟，家博会的运作规范化、专业化程度也日益提升。目前组委会和专业运作企业华博会展公司已经按照《家博会操作手册》的要求，逐项落实招展、招商、市场合作、接待、形象设计、宣传推广等十六个工作领域的各项工作；为展商全面服务的《家博会参展指南》早在1月初就编印完成并寄发展商手中；家博会期间所需各种证件已经设计、制作完成；包括家博会展馆的内外环境布置、导视系统等在内的展馆整体VI设计已经完成，并将有条不紊地进行操作；家博会中英文会刊已经完成编印；组委会和华博会展公司联合创建的“会展阳光服务中心”经过7年的打造，已成为宁波市和江东区两级“青年文明号”示范岗，这也是我市唯一的会展青年文明号示范岗，将继续设在家博会现场，提供便利展客商和百姓的服务，变被动服务为主动服务。

　　(四)宣传推广、气氛营造工作全面、深入铺开

　　我们广泛开展同中央、省、市新闻媒体和各专业媒体的多元化合作，切实加强家博会宣传推广工作，报纸、电台、电视、网站等传媒都有家博会的宣传信息。高速公路、营业场所、公交车站和宁波市区都已设置家博会宣传标语。在逐步提升家博会影响力的同时，组委会更加注重宁波周边市场的产业互动和消费需求，通过投放广告、派专人派发展会赠票、请柬和快报等多种有效方式，满足潜在客户的需求，拓展家博会市场链，促进周边市场家居供需互动。

　　(五)各项活动扎实推进

　　按照简约、务实的原则，本届家博会的主要活动内容分为展览和活动两个板块，以展为主，其它活动的开展遵循“依托家博会、服务家博会、提升家博会”的原则。本届家博会主要活动内容如下：

　　一是举办2011城市前沿论坛。该论坛以“品质城市•品质地产”为主题，定于4月8日下午在宁波喜来登酒店举行，将有知名房地产企业负责人、产业专家等出席。

　　二是举办信息发布会。有《2011中国家居产业发展白皮书》，《2000年—2010年宁波市房地产业回顾与展望》和《2000年—2010年宁波市品质楼盘地图》。《白皮书》由行业专家围绕国际经济发展趋势、家居产业发展要求和市场需求编辑而成，对行业的发展具有一定的指导意义。《回顾与展望》和《楼盘地图》，全面回顾21世纪第一个十年宁波房地产业发展状况，是宁波房地产历史的一个阶段性总结。

　　三是围绕推出精品、培育品牌、沟通供需的思想，依据国家有关标准，评选推荐中国家博会绿色家居产品。

　　四是按照倡导低碳装修、环境友好、资源节约、创新实效的原则，评出中国家博会优秀展台设计布置奖，引导企业科学参展。

　　各项活动筹备工作已全面展开，进展良好。

　　三、本届家博会的主要亮点

　　(一)延伸产业链

　　本届家博会在产业链上取得良好的延伸。今年，组委会顺应市场发展趋势、顺应消费者的需求，对家居产业上游的房地产业、中游的建材、家装业和下游家具业的资源进行整合和再开发，新增了理财、家庭配饰等行业领域的展示区域，“大家居”格局基本成形，给参展企业带来更大的商业回报。总体上，本届家博会展品涉及了建筑业、制造业、服务业、信息产业和文化创意产业，产业链庞大，关联度极高，基本上体现了国民生活质量的产业形态。目前在中国，能够完整展现家居产业全貌的，只有家博会。

　　(二)创新服务链

　　在服务展客商方面，模糊招商与精确招商相结合，是本届家博会的创新举措。一是在报纸、电台、电视台、网络、户外载体等媒体投放广告，用传统的方式进行模糊招商；二是深化、细化“会网刊书盟”“五轮驱动”的会展运营模式，服务展客商；三是筹建“宁波财富俱乐部”。这是本届家博会创新出来的精准招商举措。通过建立50万余名宁波对投资、理财、收藏和高端消费有需求的人群的数据库，将有效地服务家博会的房地产、高端家居产品等展区；四是开辟“家博会工程装修项目对接洽谈区”，为精装修住宅、酒店式公寓、在建酒店等各类有装修需求的单位和家博会参展商安排一对一对接洽谈，提供供需双方沟通、洽谈的最佳平台。上述服务举措，将助推家博会实效提升。

　　(三)拓展市场链

　　家博会是中国轻工业联合会核心会展项目，聚集了中央部委、行业协会和地方政府等优势资源，了解行业情况，知晓企业需求，在帮助企业强化品牌支撑、开辟国内外市场，增加国内有效供给等方面，发挥出越来越重要的作用。参展企业除了通过家博会进行产品交易外，还发展新老客户关系，寻求合作伙伴，展示企业发展形象，进行信息交流，参与行业发展研讨等。本届家博会期间，将有国内外的家居贸易企业到会参观、采购，市民朋友进场参观、消费。预计专业观众将在去年3万余名的基础上增加8—10%，这将有助于家居企业进一步拓展市场，有助于进一步扩大内需。

　　(四)引领趋势链

　　通过经年的沉淀、积累和创新，家博会品牌优势越来越突出。目前，家博会整体上达到了较高的国际专业水准，代表了国内同行业展会的最高水平，是全球第五大、中国第一大家居产业旗舰展。第九届家博会汇集了国内外众多品牌企业和特色产业集群参展，展品代表了行业最新成果和最高水平，品牌企业成为了展会的主角。同时，“2011城市前沿论坛”、《2011中国家居产业白皮书》等高端论坛的举办和权威信息的发布，权威人士、行业专家为家居产业的发展和创新出招，现场为家居业同行解读产业发展背景、趋势等，凸显家博会高端性、前瞻性和引领作用。

　　(五)满足需求链

　　第九届家博会集中展示了家居产业上游房地产业、中游建材、家装业和下游家具、家饰用品业，反映了现阶段国内外家居产业的发展。同时，门类齐全的展品也满足了不同消费者的消费额需求，给予他们多元、一站式的消费服务。例如建材行业，本届家博会展品就有卫浴洁具、卫浴龙头、瓷砖墙砖、淋浴房、整体橱柜、厨房电器、地板、门窗、涂料、电工等近20个系列产品，装修所需的建筑材料，应有尽有。

　　一年之计在于春，4月的宁波，正是安居置业的好时节。我们坚信，在家博会组委会各相关部门的通力协作下，在大家一如既往的关注、努力和支持下，第九届中国家博会定将再创新高！