|
创意为王 快时尚的休闲派对
近几年，太平鸟努力打造以设计和营销为核心能力的轻资产品牌运营模式，产品设计一直是重点培育的核心能力之一。事实上，设计创新其实早已融入了太平鸟的企业文化。“太平鸟不再是提供服装产品的机构，而要成为一家时尚解决方案的服务提供商。”品牌负责人描述他眼中的太平鸟，“服装行业是以服装为载体的时尚行业，顾客买衣服是为满足内心对时尚的需求，所以我们要做时尚而非单纯做服装。”
换心理学的角度说，就是人们在做任何事情的时候，都是一种自我满足的需要。而购置服饰，则是内心对时尚的需求，对某种生活方式的选择。对高喊不做服装做时尚的太平鸟而言，一切时尚的源头，皆来自于创意。
精简了一切能精简的机构与流程，从金融危机中大步走出，太平鸟转型升级成为“创意快时尚”产业：将产品的生产、物流等大部分非核心功能予以外包，打造“哑铃型”企业。从OEM(贴牌加工)到ODM(设计生产)，再到OBM(自主品牌生产)，太平鸟向着“微笑曲线”的两端攀爬。打破传统产业的局限，构建起全新的竞争优势，发展品牌的关键，很明显，在设计与研发。
“自主品牌的突破应该集中在创新、创意和创利三个方面。”中国纺织工业协会会长杜钰洲评价说，“太平鸟的设计注重创新，致力于将最流行元素和时尚概念运用在设计上，造就强大的品牌影响力。”
太平鸟用事实说明，服装的这股创意潮，一旦翻腾起来，壮观无比。
服装行业，尤其是时尚女装行业，是设计主导的典型行业。新面辅料、新工艺、新款式、新版型、新颜色、新花型、新图案、新功能、新搭配等等，这些元素还可以相互组合，可以说，设计创意无处不在。一年四季，季季新品，每季6个波段，每两周上一次新货，每季共推出2000多个新品。在新品销售周期内，根据市场销售情况和最新时尚信息，还会推出即时的“快时尚”新品，以保持整盘货品的新鲜度和时尚度。全年销售收入中，新品的产值率能占到80%以上。
为了保证这些新品的开发，太平鸟拥有300多人的庞大设计师队伍，并且保持了核心成员的基本稳定，保证了企业各品牌各系列产品设计风格的稳定性和延续性。此外，太平鸟更多依靠于年轻设计师的团队协作。为找到优秀的设计人才，太平鸟积极从两方面着手。一是通过人力资源部面向全国招募设计师，并且和东华大学、中国美院等专业院校建立了长期的人才供需关系。二则是建立健全设计师的内部培养机制，形成主力设计师、设计师、助理设计师的人才梯队，通过设计人员的传帮带，以解决企业设计后背力量的问题。
|
