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精粹集锦
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重创意、强品牌的另辟蹊径 |
| ——记第十五届宁波国际服装节太平鸟之旅 |
| http://www.cnnb.com.cn 中国宁波网
2011年12月23日 11:01
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服饰，感知人类社会发展的脉搏。
时尚，彰显人类个体与群体差异的追求。
一直以来，太平鸟不遗余力地倡导着中国服装产业的创意快时尚，不断追求中国式时尚的独特发展之路。轻资产、强品牌、重创意的另辟蹊径，太平鸟为宁波乃至全国的传统服饰产业转型提供了一个全新的思路与模式。北至漠河，全国二线城市以上的高覆盖率，大店时代的时尚超市、旗舰店等，太平鸟“忽如一夜春风”将创意快时尚产业进行地风生水起。
后危机时代来临，消费虚高消弭，国际奢侈大牌纷纷回归“平民化”。如何在成本与需求间弥合，中国服装业的未来发展似乎又将面临一种新的抉择。
全品牌群的时尚盛宴、东方霓裳的天桥风云，十五届宁波国际服装周，太平鸟如何演绎这场中国特有的东方之美？
上篇：以成功作样板 领军时尚女装展厅
太平鸟过去和现在的成功，一是源于正确的时尚定位，二是源于正确的女装切入，为传统男装扛鼎天下的宁波服装业，开创了一条独特的突破路径。
最好的位置、最大的展厅。
在十五届宁波国际服装周上，太平鸟女装用实力hold住了其在女装领域的举足轻重。
无需赘言，一直把视线投注在老牌男装领域的宁波国际服装周，此次首设女装馆，可以理解为宁波这个传统男装巨头对“短板”女装领域竞争意识的觉醒。男装独大的宁波就像单脚跳跃的瘸腿巨人，真正要走得快行得远仍然需要另一条腿——女装的配合前行。放眼本土，能够真正把女装作为产业主力投入无限人力、物力、财力的服装企业可谓屈指可数，而像太平鸟一样，倡导个性化创意快时尚的休闲类服装品牌更是无出其右。
有理念、有目标、有未来。
最实际的，还是有客户群。太平鸟高喊服装的创意时代来临，并在经不意间造就了国内最早以设计和零售为核心的轻资产品牌运营模式，将创意融为服装企业的生命力。而每年40%的销售增长无疑宣告着市场对太平鸟的认可与欢喜。重设计、重品牌、重速度的长久努力，换取了太平鸟成为女装领域先驱者的封号，可谓实至名归。这场服装周上的女装首秀，代表了宁波服装产业转型的目标与决心，更代表了一个城市女装发展的实力与潜力。虽责任重大，但服装周组委会在选择领军品牌的时候，却丝毫没有犹豫。
“有些时候，需要百家争鸣，但有些场合，则是非君莫属。”组委会负责人表示，“在本土的女装领域，虽然参选者众多，但真正有实力者甚少。太平鸟近几年的发展，有目共睹，尤其在女装领域的成就，首屈一指，宁波女装要发展壮大，就政府而言，最直接的，就是把这些优秀的例子树起来。”
在此次为期4天的展会上，太平鸟女装进行了全系列的首次情景式“公演”， 试图全方位展现品牌设计之美，将创意快时尚的理念更加直观地呈现在人们的视线中。
展馆进驻了太平鸟两大女装品牌——乐町、PB女装（Collection、Jeans、Trendy三大系列），共分成四个主展厅。通过不同的音乐、布景及主题设置，完美诠释了各大系列品牌的独特魅力，从而迎合多元化的消费需求。“此次展会的服装设计以秋冬为主，现场的设计及场景的真实演绎更能加深人们对太平鸟时尚产业的印象。”太平鸟展馆的负责人表示。
化繁为简，由简入繁，这就是太平鸟女装的实力。
探寻馆内，由男装馆径直步入女装馆，即刻映入眼帘的是一片由黑布裹起的围墙。围墙上，偌大的太平鸟logo异常醒目。这片盘踞了4个展位的太平鸟女装王国吸引了无数观众。
通过服务台入内，左手边长排到底，是属于偏随性的“JEANS”系列展厅。明快的街头音乐、机车与公仔的重叠、明亮个性的涂鸦墙、隐隐约约的路灯，主打街头时尚的JEANS，其大胆与随性彰显了都市人的乖张个性。
右转的左手边是以典藏著称的“COLLECTION”系列。此次，该系列的展厅被设定为颇具小资情怀的午后咖啡馆。慵懒而悠扬的音乐，一杯咖啡、一抹油彩，配以精致大气装饰物，使得整个展厅散发着浓郁的典藏之美。
“COLLECTION”对面，是极富创造与艺术气息的“TREDY”展厅。此刻，该区域成了设计师的工作室。依墙而立的大幅书柜，第一时间吸引着人们的目光，昏黄的灯光，凌乱的调色盘以及偏于一角涂鸦的画板，其纯艺术的气场让人们对“TREDY”心生向往。
再往里，则是广受高校女生欢迎的乐町女装。以“魔幻东京”为主题，乐町致力于打造学生时期的日系青春潮流风尚。竹椅、花圃、窗台，此次展会，乐町更是通过欧式花园景观的营造，加深着“复古风”等潮流服饰印象。
或复古、或慵懒、或清新，或随性，华丽的舞台配合今秋的主题，在各个情境下，各系列的特色与林立其中的服饰相得益彰，十五届宁波国际服装节，太平鸟展馆绝对值得品鉴！
展会期间，太平鸟位于宁波的各大旗舰店也将纷纷开展各系列的相关活动，其线上交易的魔法风尚亦会推出活动，共同助力服装节。
下篇：为闭幕式领衔 引领服装产业未来
太平鸟认为，真正的成功需要有足以支撑未来持续发展的鲜活的元素。在今天以前的一切积累只是起点，领导者最核心的竞争力是必须拥有面向未来的牵引力量。
经济的降温使得国内外消费愈发理性，人们对于时尚的追逐也愈发难以捉摸，中国服装界身陷中高低品牌服饰的混战期，似乎走向未明。对此，太平鸟却有着明确的思路：创意快时尚，就是中国服装的发展方向。
沿着这个方向，太平鸟异军突起，昭示着宁波服装从正装向休闲服饰华丽转身。
“服装只是一个载体，它承载着人们对时尚的直观渴求。”太平鸟董事长张江平表示，“我希望让大家明白的是，太平鸟不是单纯提供服装产品的机构，而是一家时尚解决方案的服务提供商，满足客户内心通过服饰达到的对时尚的需求。”
在此次服装周闭幕式上，太平鸟30分钟的时尚派对，成了压轴的点睛之笔。虽然只有30分钟，但与政府而言，太平鸟是最佳的主角色；于太平鸟而言，这是最好的演绎舞台。
这是场绝对不容错过的视觉盛宴。
太平鸟在凸显时尚魅力之余，通过展示，意在清晰呈现服装业的发展脉络。开放的中国让现代服饰越来越彰显年轻、时尚，个性与多变的发展需求将服装产业的发展越发导向快时尚。如果这个方向是对的，那么太平鸟现在正在走的这条路，正是服装产业未来发展的必经之路。
走在时尚前沿，太平鸟充分认可服装即人们心灵的体现，每个时代的服饰都深深打上了时代的烙印。环保、低碳、科技发展，后工业时代的中国充斥着人们对于生存环境的担忧。当前热议的这些主题给了灵感，今年秋冬太平鸟主张呈现生态与科技相结合、“天人合一”的时尚服饰之美。
“未来是一个不可企及的空间，时空的神秘感强烈吸引着人们对未知世界进行不断的追寻。”太平鸟剖析主题时说道，“其实不用一味跟风国际，民族的传说有时更具冲击力量，此次以嫦娥奔月为主线，探寻宇宙的博大与浩瀚，正符合太平鸟当下，对时尚服装产业的探究与实践，关于未来，太平鸟充满了激情与自信。”
整场表演分为时尚先锋与优美胜地两个表演段落，分别从时尚与优雅两个方面阐释“嫦娥”的东方霓裳之美。
第一段落，太平鸟带领人们进入时尚星球。音乐响起，模特身上的LED装置、舞台中央造景区的LED立方块陆续亮起，两名太空人仿佛太空漫步般走到台前，触摸大屏幕的同时，警报声响起，场内警示灯旋转。伴随着气柱效果，太平鸟Logo呈现出发光状态。一身时尚新锐装扮的模特们开始登场，新时代的东方女性在摩登与潮流中展现魅力。
第二段落，男模以鲜绿植物造型进入造景区引出模特。优美胜地的主题在交相辉印的自然景象与典雅的服装中脱颖而出。快节奏的现代生活、都市的繁华，东方职业女性享受着纷扰中的优雅，潮流中的古典。
服装的生命力在于创意，创意的源泉则来自于生活。太平鸟主张在生活中发掘，在陈旧中寻新。作为此次服装节的一出压轴重戏，这场兼具时尚与梦幻的潮流派对，绝对精彩，值得期待，不容错过。
通过近几年的发展、积淀以及升华，太平鸟对快时尚的发展之道掌握的越发娴熟。扎根于创意的丰厚土壤，太平鸟把时尚服装业的蛋糕越做越大。创意快时尚、多渠道发展、虚拟经营，太平鸟制造了一个又一个惊喜，创造了中国服装产业所独有的“太平鸟模式”，而这个模式，逐渐在市场的冲击下获得了验证，无数的认可与瞩目，让太平鸟创意快时尚的步伐走得更为坚定与坦荡。
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| 稿源：
中国宁波网
编辑：
陈洁琼
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