斐戈：转型升级步步为“嬴”

　　斐戈集团于2004年就投资设立了“OEM”生产基地。为进一步赢得企业生存、发展的主动权，打造出具有中国特色的民族自主知识产权的强势品牌作为企业做大做强的突破口。集团根据自身的实际情况，实行两个市场同时开拓。第一步，集团牢牢抓住国际品牌授权生产，专业生产了一系列高附加值的授权品牌。尽管“OEM”风险小，利润直接，渠道开发成本低，但随着人民生活水平的提高，我国出口低价格的优势正在逐步丧失。集团在2006年跨出了历史性的第二步，由“OEM”转入到“OBM”。经过市场调研，集团投资开发自主品牌建设项目——“斐戈(FIOCCO)”高级女装。为成功打造品牌，必须要有设计和研发的核心竞争力。只有把当下最流行的时尚元素运用在“斐戈”中，才能保证产品的竞争力。集团加强与国际知名设计师的交流和探讨加上同国内顶尖的专业机构的长期合作，使得斐戈的设计理念更显成熟且具有魅力。

　　太平鸟：“快时尚联合”走出传统模式

　　从上世纪90年代初开始的错位竞争，到2008年前完成的虚拟模式的构建，以及当下正在进行的快时尚品牌的缔造行动，所有这些都给企业带来了良性的发展动因。在创意的引领下，太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道，紧抓研发与销售，逐步剥离制造环节。形成具有国际领先的“快时尚联合”经营模式。“走出传统”的太平鸟凭借“创意”、“快时尚”、“虚拟经营”等出位理念，以一种不可阻挡之势迅速成长，实现了品牌战略质的飞越，用创意推进了服装产业的华丽嬗变。

　　唐狮：创新品牌营销电商影视并进

　　唐狮是一个老道却又年轻的品牌，老道在于它的十几年的发展积淀，年轻在于它不停地在创造新价值。作为一个服装品牌，唐狮引导时尚潮流不仅要时刻紧跟市场，甚至赶超市场的变化，需要企业勇于创造品牌的新价值。

　　当下是一个体验经济时代，更是新媒体、传统媒体互相博弈的时代，谁与消费者沟通互动最有力，谁就能牢牢把握住市场机会。唐狮充分意识到品牌传播的精髓，在广告传播策略上做了大幅度创新性的调整：让影视营销为品牌说话，让社交网络为品牌互动，让电子商务为品牌服务。

　　几年前，唐狮就开始推广和筹备互动营销项目，冠名腾讯娱乐频道，召集平民代言人等，通过微博、网络进行“病毒式营销”。当电子商务大为兴起后，唐狮网购为消费者建立专门的数据库，及时提供信息，进行一对一的营销，减少了信息衰退、渠道扁平化的缺点。此外，唐狮作为电视剧《麻辣女兵》的休闲服赞助商，做了植入式营销，为品牌口碑传播赚足了话题。