善园奠基仪式现场。　(朱军备摄)

　　方亚儿参加浙江好人颁奖晚会上接受主持人采访。(史久阳摄)

　　善园公益基金会工作人员展示相关数据。(记者陈章升摄)

　　“志愿生活年”启动、善园公益基金成立、主题口号和标志征集发布、主题研讨会召开、甬上慈善史迹展开展、善园开工、“走近义乡”史迹探访、《鄞县慈善史》《鄞州慈善志》出版……

　　2015年，“义乡鄞州”主题宣传实践活动，如火如荼，精彩纷呈。

　　讲好“义”故事、搭建“义”平台、设立“义”基金、扩大“义”队伍……

　　地域文化品牌

　　切合核心价值观

　　系列活动

　　集中推进义乡之实践

　　品牌文化是地区核心竞争力的重要载体，如何通过打造地域品牌文化，涵养独特的城市气质，提升影响力、竞争力和美誉度？

　　古今中外的经验表明，一座城市、一个地区乃至一个国家的强盛，都是以文化兴盛为支撑的，都需要用一个广泛认同的核心价值观来凝魂聚气。

　　鄞州素有“义乡”美誉，“义文化”有着深厚的历史底蕴和群众认同基础。去年，鄞州以“义文化”为切入点，深入挖掘“义乡”的历史渊源、区域特色和时代价值，在全国率先开展“义乡鄞州”公益文化品牌建设，计划“义乡鄞州”品牌建设活动将持续三至五年。

　　鄞州区委常委、宣传部长沈剑波在对“义文化”的梳理、对“义乡”精神的阐释时提出，对应鄞州人共同的核心价值观：公正合宜的行为取向，可衍生出信义、忠义、孝义等内容，以社会责任为导向的正义心和公益心，可衍生出道义、善义、节义等内容。

　　专家指出，要准确把握“义”与社会主义核心价值观的思想一致性。如信义与诚信，忠义与爱国，道义与公正，善义与友爱，节义与敬业等，文字表达虽有不同，但思想内涵是高度一致的。

　　鄞州区委副书记毛春阳说：“‘义文化’蕴含了鄞州人内在的精神追求，贯穿于群众日常生活的自觉行为之中，样本丰富、氛围浓郁，与当前的主流价值观也有着极高的契合度，是推进社会主义核心价值观落细落小落实的理想载体。”

　　系列活动

　　集中推进义乡之实践

　　从去年3月起，围绕信义、忠义、孝义、道义、善义、节义等“义文化”内涵，鄞州区全面开展讲好“义”故事、搭建“义”平台、设立“义”基金、扩大“义”队伍、开展“义”行动、表彰“义”人物、推广“义”形象等7个大系列22项活动。

　　寻根“义历史”，深化文化基因的理论探索。追根溯源，厘清历史脉络。挖掘“义文化”的历史留存，开展“走近义乡”史迹探访活动，挖掘保护义庄、义田、桥梁、故居等鄞地“义文化”史迹29处。编撰纪录，留存历史文脉。编写出版70万字的全国第一部地域慈善史《鄞县慈善史》，首次提出“慈善地理”和“慈善风俗”的概念，阐述鄞地历史上的仁慈民风；恢复民间家训家谱700多种。主题研讨，挖掘文化内涵。多次召开主题研讨会，邀请国内专家学者，立足区域慈风义俗，提炼鄞地“义乡”精神，探讨信义、忠义、孝义、道义、善义、节义等“义文化”内涵，重点将义利相兼的“善义”、一诺千金的“信义”作为鄞地“义文化”的思想内核。

　　搭建“义平台”，垒高城市精神的道德峰值。采取“民建公助”方式，筹集资金1000余万元，开工建设规划1万余平方米、国内首个公益慈善综合体———善园。这个宁波爱心城市地标，包括慈善博物馆、公益主题公园、志愿者广场、“义文化”研究中心等内容，集培训、交流、研究、展示、游览等功能于一体。向社会服务领域推广“政府+基金”模式，设立鄞州银行公益基金、企业(家族)委托基金、母亲爱心基金等基金，激发社会公益潜能；创设全国首家获准运用“互联网+公益”技术的善园公益基金会，初始登记资金总额达到2000万元。南部商务区设立了全市首条志愿生活街区。

　　推广“义形象”，构筑城市文明的精神丰碑。在全国征集“义乡鄞州”LOGO和形象标识，收到主题口号投稿1万余条、形象标识近百个，最终确定“千年义乡·厚德鄞州”为主题口号。唱响《义乡鄞州》主题曲，免费发放《我在鄞州———鄞州市民手册》5万余本。《光明日报》《浙江日报》、人民网、中国文明网等中央、省市级主流媒体纷纷报道。

　　讲好“义故事”，唱响慈风义俗的时代变奏。举办“义乡善风”甬上慈善史迹展，开省内慈善公益专题史迹展先河，展示旧鄞县区域与慈善相关的慈善地理、慈善史略、慈善鄞商、慈善风俗四大板块内容，参观人数超10万。组建“义之声”宣讲团，依托文化礼堂、道德讲堂、和美乡风馆等阵地传播“义”故事200余场；进行“义”主题文艺创作，在全区巡演超过100场；在明州大讲堂开设“义乡鄞州”专题讲座，在图书直通车开辟专题图书区。

　　倡导“义行动”，激发普适价值的民众共鸣。开展义演、义卖、义教、义诊、义捐等实践活动，举办“善行千里”“公益跳蚤会”“党员义风采”等品牌活动百余场，无门图书馆、无人售报亭、诚信公益伞等“信义”管理模式在全区得以推广；以公职人员为重点，组织开展“践行诺言”“奉献爱心”“提升形象”三大活动，机关干部、窗口工作人员投身“义”行动。建成鄞州区公益性社会组织及青年志愿服务组织孵化中心，运用公益创投、项目采购等方式支持区域内公益组织孵化和发展，目前全区公益组织数量超过1000个，获得省级及以上志愿服务荣誉47个。

　　鄞州区“周日义工”活动

　　鄞州区“周日义工”活动启动于2014年初，该活动整合了全区现存的多支志愿者力量，固定在每个周日，选择有志愿服务需求的区域开展志愿服务活动，内容包括扶贫救困、助老助残、文体活动、环境保护等。

　　“周日义工”活动结合特殊时间节点，设立“情暖新年志愿服务月”“生态环保志愿服务月”“扶弱助残志愿服务月”“爱幼护苗志愿服务月”等“周日义工”活动月主题。区文明办联合区志愿者协会每月突出一个主题，组织特色志愿者、志愿服务团队为“周日文化”活动点配送一次志愿服务活动，全年超过24次。团区委、区妇联、区科技局、区环保局、区文广新局、区卫生局等单位均结合自身优势，建立了专业化志愿服务项目，由区文明办统一调配，利用周日开展“送服务下基层”活动。

　　同时，在该区开展的“周日文艺”“周日课堂”以及其他周日活动中，“周日义工”长期提供活动安排、秩序维护、后勤保障等志愿服务。各镇乡(街道)在承办区级机关配送活动的基础上，结合“多彩公益进社区(村)”“周日义工走亲”等活动，不断丰富各个“周日文化”活动点的志愿服务项目，做到了周周有活动，月月有特色，以满足群众对不同志愿服务内容的需求。